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在白宮周五(24日)拒絕《紐約時報》、BBC、CNN、《衛報》、《洛杉磯時報》、Buzzfeed等媒體出席新聞簡報會、川普宣布不出席白宮記者協會晚宴後，該支廣告在奧斯卡頒獎典禮期間在電視上播放更引人注目。

在川普11月8日勝選以來，《紐約時報》就不斷與川普隔空交火，期間川普也曾接受對方專訪，倍受關注。而在最新一季的報告指出，《紐時》增加了276,000名數位訂戶、數位廣告也上升了11%，占其總廣告收入的40%。南投縣鹿谷鄉銀行貸款

《紐約時報》將在奧斯卡頒獎典禮上播出一個稱之為「真相難得」(The Truth Is Hard)的品牌形象廣告，這支30秒的形象廣告，自周四(23日)發布在《紐時》的YouTube官方頻道上已來，也已經累積了200萬以上的觀看次數，外界也認為這支廣告是針對川普而來。

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《紐約時報》品牌推廣執行長羅賓(David Rubin)也告訴CNN記者，這次廣告的發想是一部分關於何謂「找出真相」的討論，在充斥「假新聞」的世界理面，我們該如何找出真相？找出真相的對我們的意義又是什麼？對於新聞工作者和讀者而言，這件事的重要性是什麼？他認為新聞的作用就在於協助我們除去雜訊，並且幫助你建立對這個世界的見解。

根據《每日郵報》報導，這支廣告是自2010年以來《紐時》的第一支品牌形象廣告，廣告談論「真相」，每一句都以「真相是…」開頭，列舉了諸多近日的爭議議題，廣告最後以「真相很難，真相很難找到，真相很難了解和辨別，但真相比以往都更加重要。」為結尾，這也是已經創辦166年的《紐時》的所想表白的，他們所堅持的新聞獨立性。

廣告以白背景插上黑色字卡，提到了近來美國最受注目的話題，包含基隆市中山區青年創業貸款者 了：另類事實(Alternative facts)、媒體不誠實、女權即人權、保護邊境、穆斯林旅行禁令、美俄關係完整調查、氣候變遷等，多數涉及川普團隊爭議的核心。

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